全省第三！“直播带货”带出嘉兴经济新活力
N晚报记者 周祎欣
通 讯 员 吴承慧 邹 琳
日前，浙江省电商促进中心公布一组数据：今年1至10月，嘉兴市直播电商交易规模居全省第三，交易额为217.6亿元，同比增长113.5%。嘉兴在淘宝直播、抖音、快手开播的主播数为1.3万余人，居全省第四。
嘉兴企业
开启“直播+电商”新纪元
直播电商是疫情暴发以来传统行业转型与自救的一场“及时雨”，当线下销售模式受到冲击，直播电商成了链接“暂停营业”的商家和“足不出户”的消费者的中枢，直播卖菜、直播卖衣服、直播卖车……一时之间，“全民直播”的热潮席卷全国，仿佛万物皆可直播销售。
随着直播电商风越吹越大，越来越多人进入这一新兴行业，其变现的数字也越来越诱人，如李佳琦、薇娅等“头部”主播，创造了数千万商品的惊人销量。与此同时，不少嘉兴企业也在“直播+电商”的新经济模式中吃到了红利。
记者从浙江五芳斋实业股份有限公司了解到，自2020年3月开启店铺自播（自播：使用自有产品和自有小店直播带货）以来，短短一年多时间，其已成为天猫食品类目商家自播的优秀案例，多次位居食品商家自播榜单前列。
“当前的直播市场已经从纯低价的竞争往内容运营上转移，五芳斋依托品牌优势，通过探店、探厂等形式做实景直播，打通线下场景与平台的同时，在直播间内描述产品的节令文化、美食文化、历史文化，以品牌的内驱力带动销量增长。”五芳斋品牌总监徐炜说。
记者了解到，五芳斋利用天猫、京东、抖音等不同平台资源打出“组合拳”，积极参与各平台在传统节日期间推出的活动，扩大销售市场；也与李佳琦、烈儿宝贝、吉杰等“头部”主播保持着长期友好合作关系，通过达人直播渠道，扩大品牌影响力。
创新求变让这个拥有100年历史的中华老字号品牌在直播电商领域打开了一片天。而这，仅是嘉兴在直播电商这一新兴版图上的冰山一角。
从省电商促进中心公布的两个榜单可以看到：我市五芳斋、亨帝诗717-皮草供应链两家店铺位列浙江省“头部”企业直播销售榜单；小丸子姐姐、种花王大爷、懒猫nono三位主播位列浙江省“头部”个人主播带货能力榜单。“直播带货”已然带出了嘉兴城市经济的新活力。
政府搭台
为直播电商产业发展赋能
立足直播电商这片新“蓝海”，嘉兴同样看到了直播电商对于拉动内需、促进消费、提振产能的潜力，政府也相继出台了一系列扶持政策，助力嘉兴直播电商行业的蓬勃发展。
加强直播基地建设是推动形成直播经济产业集群的主要途径。“要利用好我市服装、箱包、毛衫、袜业等产业集聚、产品终端化的优势，加强直播基地生态圈建设。”嘉兴市商务局相关负责人说。平湖现已形成数字营销示范基地、抖音电商直播基地、数字经济产业园、新埭香都服装基地等直播集聚地，为直播电商注入新活力；海宁市则重点加强与市外主播、品牌商的合作，为我市直播基地的主播提供优质货源。
记者从市商务局获悉，为推动建设直播电商标杆项目，日前，我市还开展了首批市级直播电商基地评定工作。其中，平湖抖音电商羽绒服直播基地、濮院抖音电商直播基地突出重围，成功获评2021年嘉兴市电子商务直播基地。
在直播电商行业呈现井喷式发展的态势下，专业人才的需求量也在不断增长。对于人才缺口，我市正充分发挥“嘉兴市电子商务公共服务中心”的资源对接作用，为商家提供专业化服务。同时，依托淘宝大学等多家电商MCN运营机构，联合抖音电商直播培训、拼多多女装直播资源对接、淘宝直播运营等，开展直播技巧、拍摄技能、互联网和平台政策法规解读等专项培训，为电商产业输送高素质主播人才、新媒体营销人才及配套服务专业人才，激发直播电商活力。
现如今，在疫情常态化防控的情况下，“直播经济”已驶入“快车道”，成为助推城市经济高质量发展的一抹鲜亮色彩。市商务局相关负责人表示，我市将继续鼓励直播电商企业做大做强，注重培育打造直播“头部”示范效应，进一步壮大直播电商市场主体，精准发力打造经济发展的新引擎。
【来源：南湖晚报】
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